■案件内容

テーマは新規出店で、国内の出店フルポテンシャルを、ロジカルな手法で推定したいというものです。

アプローチは、まず、店舗調査・顧客ヒアリング・消費者サーベイを通じて、ユーザーの来店オケージョン（例：学校帰りの友達とのワイワイ買い食い）を洗い出し、市場内での発生頻度の総量を特定する。

次に、ミクロ商圏（数百メートル四方）の人流データを参照して、特定されたオケージョンがどの商圏にどれだけの量があるか推定する。

さらに、商圏内のオケージョン総量のうち、どれだけを当該ブランドで捕捉できるかをフェアシェアの考え方で推定し、既存店舗とのカニバリを除外したうえでの純増分を特定する。

■役割/タスク

顧客・競合の調査や、消費者サーベイの分析を行う。

具体的には外食・小売・ToCサービス業でのマーケティング分析等